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企业不优化发展 下一个倒下的就是你

2017年03月11日

  

  由于市场环境的变化,不断有新的企业出现,同时也有许多企业黯然离开。一个企业的发展离不开市场环境等客观因素的影响,但更多在于企业自身能否抓住机遇,在审时度势前提下,整合行业资源,进行突破创新,打造属于自己的品牌。

  现在在市场上,很多企业产品的质量和性能都相差无几、大同小异,只是包装与概念的不同。产品同质化的现象是目前大多数企业陷入困境的主要原因,企业在市场中生存,没有同质化的竞争是不可能的,但如果太多、太滥,势就会引发价格战等恶性竞争,使企业利润率直线下降,有时甚至还得亏本经营。所以,企业如想获得更好的发展,首先就必须明确企业自身的竞争优势到底在哪里?对于企业生产的产品,可以从三个阶段推进。

  产品上市初期

  主要以适应需求、激发需求为主,产品的推广重点应该放在科研技术上面,具体的表现方式就是强调功效,但是要注意不能过度夸大功效,否则会引起消费者的不信任和反感。

  产品发展中期

  要以满足需求,实现需求为主。具体的表现方式是突出产品生活品质和情怀等方面的品牌。

  产品发展后期

  主要是以创新需求、挖掘需求为主。产品推广需要突出和谐、人文、生态的理念,必须强调理性和专业性的品牌。

  所以企业需要提炼产品的核心卖点,精准定位产品风格,根据品牌目标确立适当的位置,依据品牌计划开展工作,在综合考虑企业现状、竞争对手、社会公众等各种条件下,设计品牌,树立品牌形象。

  企业的发展离不开自身的优化,优化又离不开品牌,所以优化的核心就是优化品牌,不管企业现在规模多大,只要你停下品牌优化的脚步,就很有可能被竞争对手代替,所以企业需要时刻保持品牌意识,提高核心竞争力。

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