企业不优化发展 下一个倒下的就是你

　　由于市场环境的变化，不断有新的企业出现，同时也有许多企业黯然离开。一个企业的发展离不开市场环境等客观因素的影响，但更多在于企业自身能否抓住机遇，在审时度势前提下，整合行业资源，进行突破创新，打造属于自己的品牌。

　　现在在市场上，很多企业产品的质量和性能都相差无几、大同小异，只是包装与概念的不同。产品同质化的现象是目前大多数企业陷入困境的主要原因，企业在市场中生存，没有同质化的竞争是不可能的，但如果太多、太滥，势就会引发价格战等恶性竞争，使企业利润率直线下降，有时甚至还得亏本经营。所以，企业如想获得更好的发展，首先就必须明确企业自身的竞争优势到底在哪里?对于企业生产的产品，可以从三个阶段推进。

　　产品上市初期

　　主要以适应需求、激发需求为主，产品的推广重点应该放在科研技术上面，具体的表现方式就是强调功效，但是要注意不能过度夸大功效，否则会引起消费者的不信任和反感。

　　产品发展中期

　　要以满足需求，实现需求为主。具体的表现方式是突出产品生活品质和情怀等方面的品牌。

　　产品发展后期

　　主要是以创新需求、挖掘需求为主。产品推广需要突出和谐、人文、生态的理念，必须强调理性和专业性的品牌。

　　所以企业需要提炼产品的核心卖点，精准定位产品风格，根据品牌目标确立适当的位置，依据品牌计划开展工作，在综合考虑企业现状、竞争对手、社会公众等各种条件下，设计品牌，树立品牌形象。

　　企业的发展离不开自身的优化，优化又离不开品牌，所以优化的核心就是优化品牌，不管企业现在规模多大，只要你停下品牌优化的脚步，就很有可能被竞争对手代替，所以企业需要时刻保持品牌意识，提高核心竞争力。