品牌 企业的重要资产

　　提到企业资产，许多人都会想到“利润”二字。不错，如果只是考虑企业的有形资产，利润当之无愧，然而企业除了拥有有形资产外，往往还隐藏着另外一种无形的资产，那就是品牌。

　　消费者在购买产品时，通过不同的品牌来识别出不同的企业，或者评价相同的产品。每个品牌代表着不同的企业，或者不同的产品。市场上相同的产品要靠品牌来区别。没有品牌时，消费者面对众多相同的产品，如同盲人摸象一样，分不清东南西北。消费者通过品牌区别所需要的产品，他们对忠诚的品牌满意度比较高，对不了解或者不喜欢的品牌满意度就比较低。企业就是要打造出让消费者群体忠诚的、喜欢的、满意的品牌。

　　品牌一旦深入人心，在消费者群体心中就会刻骨铭心，让其他竞争对手较难复制与模仿，品牌形象便会根深蒂固地植入到顾客心目中。模仿与复制生产过程、产品设计易，模仿与复制品牌形象难。

　　往深的说，一个强大的、享有声誉的、影响深远的品牌，会变成企业的核心竞争力，或者说是竞争优势。例如，“可口可乐”、“微软”、“宝马”等品牌，既是世界名牌产品，也是这些大型跨国公司实力的象征。品牌在市场竞争中还具有相当的关联效应，凡是消费者认可的牌子，除了其主导产品之外，同一品牌的相关产品，同样可以赢得消费者的信赖，就像“娃哈哈”品牌虽然主导产品是饮料，但现在其生产的儿童装也有很好的口碑，这表明品牌有很强的市场渗透力。

　　一个品牌有了知名度与美誉度，必然会给产品带来极大的市场占有率。在当今世界经济一体化形势下，世界成为一个“地球村”，市场紧密相连，一种产品、一个商标、一家企业一旦有了知名度与美誉度，其市场半径就会迅速扩大，市场占有率就会迅速攀升，巨额利润也会滚滚而来。

　　品牌创造企业价值，企业创造社会价值。两者相辅相成，相得益彰。品牌就像是企业的“造血”机器，为其不断地为输送活力，成为企业重要的无形资产。