未来 将是品牌的时代

　　在互联网快速发展的当下，信息稍纵即逝，如何在客户心留下深刻的印象呢?品牌，品牌，还是品牌!那到底什么是品牌呢?

　　品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。简单来说，品牌就是一种无形的资产，具体表现为下面两种形式：

　　1、它能够让产品产生溢价，就是让产品比看上去的更值钱。

　　这个很容易理解，所有的奢侈品其实都是走的这个逻辑，包括像同样卖干果，三只松鼠这样的品牌肯定会比一个普通的淘品牌能卖到更高的价格。

　　2、它能够带来一种信用保障，信用保障的背后是一种特定的信任感和依赖感。

　　举个不一定恰当的例子，哪怕你平常早餐天天吃路边摊的鸡蛋灌饼，到了某天你有一件特别重要的事情要去做的时候，你可能也会更倾向于选择麦当劳——至少你会更愿意相信麦当劳的东西是更靠谱，更不容易出事，更有保障的吧?

　　包括说，有些品牌比较好的公司，也会更容易吸引到人才，甚至有些好的品牌，大量的人才可能不要钱都希望到你这里来实习工作，这些也都是“信用保障”的体现。甚至，一家有较强信用保障的公司，在遇到问题和危机的时候，它的抗风险能力也会是更强的。

　　了解了品牌是什么，接下来我们将要聊另一个问题：作为“无形资产”，品牌肯定在企业的发展中只是一个可选项，而非必选项。那我们到底要不要做品牌呢?

　　答案是一定要!

　　不少学者认为，未来的十年，市场将是品牌的时代。虽然中国的企业往往都擅长在性价比和生产环节中建立和创造优势，但随着经济快速发展，市场间竞争力日益激烈，如果当下做一个产品你仍是追求“性价比”，这绝对不是一个好的逻辑。

　　逻辑很简单，追求“性价比”往往就意味着企业要玩命去压低自己的生产成本，生产成本基本由物料和人力两部分组成，物价一定是不断在涨的，那只能去压低人力。所以过去很多年里，其实很多企业的生存和发展都是建立在中国的人口红利基础上的。

　　但如今，随着行业的发展，包括人口红利在中国的消失，以及“消费升级”大背景下的消费者开始越来越不满足于产品基本面上的“功能需求”。就像很多人现在哪怕再吃一份凉皮肉夹馍，他们一定看重的不是“吃饱”这一个需求，这决定了继续追求“性价比”会很难发展。

　　此外，在产品功能层面，大量的企业，无论是互联网产品还是非互联网产品，也都在越来越趋同。这背后的逻辑是：经历了过去几年的大众创业浪潮洗礼后，几乎任何一个行业的任何一个垂直方向，都已经有人做了大量的探索和尝试——比如说，一碗麻辣烫怎么做，基本现在已经非常标准了，甚至可以说这种东西是很难有秘密可言的。简单来说就是：已经没有那么多空间让你去做产品创新了。

　　所以，当企业已经无法在产品创新和价格上有更大空间和作为的时候，就必须要开辟新的战场，而品牌，正是企业建立起来自己竞争优势的壁垒。未来，中国市场将成为品牌的时代。