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中小企业品牌建设的致命误区

2017年02月17日

  

  品牌不仅是企业的对外形象,也是连接消费者和企业的关键纽带,特别是中小企业,在本就竞争激烈的市场环境下,想要争得一席之地,必须重视品牌建设。然而,中小企业在品牌建设中总会忽视一些潜在误区,可能造成致命的严重后果。

  1、品牌意识薄弱,定位模糊

  中小企业缺乏对品牌的实际认知,品牌塑造意识薄弱,没有一个清晰的品牌定位,甚至有人依旧认为只要大量做广告就能打响品牌。显然这样的想法是不对的,一个没有内涵、只求短期利益的品牌,不仅得不到消费者的青睐,还会适得其反,阻碍企业的长远发展。中小企业在品牌建设的初期就要有一定的规划、定位,同时结合企业、产品、市场、用户,建立长期的自身品牌。

  2、过度“吹嘘”品牌

  很多中小企业喜欢在品牌推广时“吹嘘”和张扬,适度的张扬可以吸引具有同类个性和喜好的目标消费群,增强品牌的鲜活性。但切记千万不要把品牌变为自我表现的途径,张口闭口吞并这个、消灭那个的企业只会引起消费者的反感,达不到期望的效果。

  3、品牌核心价值缺失,个性雷同

  有些企业热衷于做贴牌、仿品、复制大品牌,没有自己的个性。众所周知,产品是可以被复制的,而品牌是唯一的,一流品牌无不在持之以恒地维护着品牌的核心价值,比如,可口可乐始终如一地演绎着“乐观向上、百年不变”的口号,在国际市场长居鳌头,其品牌价值不言而喻。

  现如今,市场竞争已不单是产品之间的竞争,更是企业品牌之间的竞争。中小企业需要采取及时可行的措施以规避风险,走出品牌误区,更新观念,打造自身特有、个性鲜明的品牌,如此才能更好地走向长期稳定地发展之路。

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