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选择某一种品牌,不仅仅是对它的功能和质量的认定,更因为它是某种生活方式的象征。品牌设计具有强烈的精神内涵,它已远远超越了某一单一产品的名称,在同一精神层面上,它可以不受限制地发展到无穷多的领域。
品牌|未来市场入场券
曾有观点认为:未来品牌将成为企业间竞争市场的入场券。品牌如此重要,可品牌建立却无法一蹴而就。在此,我们要了解一个闪光与成熟的关系:很多产品在刚出现时很引人注目,但像流星一样,只闪亮过一下就消失了。不少人认为品牌的价值是经由累积而呈现的,而品牌能否从闪光走向成熟,设计是决定性因素。
也许没有多少人知道,可口可乐的形象深入人心,美国设计之父Raymond Loewy 起了决定性的作用,他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO,正是令它风靡全球的品牌形象。
品牌|企业形象的统一呈现
现如今,不少企业特别是中小型企业认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了企业的品牌自然而成,然而企业如果仅仅想依靠产品和销量就建立品牌,未来发展令人堪忧。
举个栗子,一个公司产品很不错,但公司没有完整的视觉形象,没有统一的工人制服、变笺,甚至连最基本的名片都无法统一,公司10个人出去见客户别人可能会认为这是10个不同的公司,长期下去,即使公司产品再怎么好,也会影响到客户对公司的忠诚度。
客户忠诚度下降,销量就会减少,定单也会随之减少。这也是当下为何一些企业产品质量没问题,产品销售网络和人力资源也没有问题,但企业却无法做大的真正原因——缺少一个品牌形象。当然,如果此时企业发现问题,开始重视品牌设计完成自救也不是不可能,但相较于原始进行企业品牌形象设计这样将会难上许多,最糟糕的是企业经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后导致企业因经营不善而死亡的恶果。
在充满高度竞争的市场中,品牌将成为企业间厮杀的最好武器,随之转化为直接生产力。所见即所得,人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值。品牌不再是高档产品或奢侈品的持有物,而是普通企业必不可少的特定需求。
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