企业延伸品牌 需要考虑哪些因素?

　　当企业经营发展到一定规模，且产品销售状态持续稳定，品牌知名度在消费者心智中逐渐加深，在市场中所占据的主导地位趋势日渐明显时，就需要针对现有资源做细化整合，对品牌向外拓展做延伸战略规划，从而将行业市场做大，将品牌做精、做细、做高。基于这种情况，企业在做品牌品牌延伸时都需要考虑什么呢?

　　1、培养消费者对品牌的忠诚度

　　这种忠诚度心理可以为品牌产品提供相对稳定的消费群体，从而保护该品牌的基础市场占有率。还有助于企业用较小的成本投入迅速进入市场，提高新品开发的成功度。

　　2、提升市场整体销售的占有率比重

　　在市场上已有良好信誉度和知名度的品牌，对产品进一步占领市场，提高市场占有率起到了重要的作用。

　　与此同时，企业在做品牌品牌延伸时，还要考虑到因此而连带出的一些效用因素：

　　1、实施同一品牌延伸，如果这其中有任何一个产品在经营中受到严重挫败，那么就会直接导致发生对品牌产品链条上其他产品殃及的连锁反应，甚至会导致整个品牌被全盘否定。

　　2、品牌延伸并非是任何产品都能进行的，进行品牌延伸必须更符合消费者心理，切莫胡乱选择延伸产品的领域，造成既有品牌形象由于错位转型而给消费者心理上带来不舒服的感受，进而影响到品牌形象展示力的下降。

　　3、消费者的需求是多层次的，具有较大的差异性，低品牌忠诚和无品牌忠诚常常发生品牌转移。如果品牌仍以同一品牌延伸，没有实行差异化设计，就必将丧失部分市场份额。

　　品牌包装设计是一个较好的品牌保护策略，因为进攻就是最好的品牌保护，其中要把握好品牌延伸的重要因素，结合企业自身实际情况科学地运筹，企业未来发展值得期待。