企业该如何正确看待中文域名注册？

　　最近，上下策划客服一直收到不少企业客户这样的问题：“请问注册中文域名是怎么回事？ 注册中文有意义吗？ 如果不注册被竞争对手抢注了怎么办？” 所以特别有必要在这里跟大家分析一下中文域名的现状。

　　首先，域名注册是网站建设不可缺少的一步。域名注册分为购买域名和免费域名注册。现在很多公司都愿意购买那些中文域名。而"米农"（表面意思是种玉米的人，就是指注册域名，投资域名的人）也非常看好中文域名的前景，愿意在中文域名上面投资。这就造成了一个假象-中文域名注册很火爆。其实这是不一定的。

　　自从互联网进入我国来，人们普遍使用英文域名。而市场上的主流浏览器也是支持英文域名的，如果站长申请的域名是中文的，那么在输入域名的时候，还必须通过插件把域名解析到英文，这一步无异于是画蛇添足。虽然中文域名符合了中国人的习惯、满足了中国人的虚荣心理。然而平白无故多出解析来，你仔细一想，就知道是怎么回事了。而且，这几年来，我国的国际化脚步不断加快，相信不久的将来，全球都被互联网紧密连接起来。那时候，英语作为世界通用的语言了，中文域名还会有出路吗?汉语作为最难学的语言，相信无论时代再怎么变化，也不可能要求老外学中文吧。

　　就目前看来，中文域名注册的虚假繁荣，和米农的推波助澜肯定是有一定关系的。一些不理性的人往往会买下中文域名，结果自己被中文域名套牢了。这种例子在生活中并不少见。所以应该正确看待中文域名注册的价值。以网站的未来发展为首要考虑目标，再决定是否进行购买。下文从浅显的角度客观全面分析了中文域名的现状。

　　一、投资方面：

　　有关中文域名的投资可以分为两部分一部分是资深的域名投资客，另一部分是被网络公司“忽悠的”广大中小企业主。资深投资客不用多分析，他们自有对中文域名价值的看法。而中小企业主则多数是“被骗的”在并不了解中文域名实际价值的基础上盲目投资造成一定的经济损失。这也是行业外对中文域名产生成见的重要原因。实际上中文域名的投资价值与英文域名没有本质区别，因此对其进行投资还是要量力而行没有相关的专业知识还是少碰为妙。但是，除了投资价值以外中文域名的实际价值到底是多少呢?下面将详细阐释。

　　二、使用方面

　　中文域名的使用将直接影响到他的命运。实际上中文域名与“网络实名”“通用网址”一脉相承都是解决人们中文上网难题的解决方案，相比而言中文域名的优势在于无需插件直接访问。在解决了浏览器支持问题后，中文域名最大的问题在于输入问题，由于人们的习惯电脑的默认输入法一般为英文，因此要使用中文域名就要转换输入法，特别是英文后缀域名转换尤其麻烦，这成为中文域名应用的一大障碍 (实际上由于中文域名的普及，以及对邮箱等的支持人们上网过程中的默认输入法完全可以转换为中文。目前影响人们将默认输入法设为中文的最大问题在于，中文输入法在识别程序上存在很大问题，比如游戏过程中，视频过程中等不需要输入文字时按下字母键仍会弹出选词窗口，给游戏或视频带来不便。如果可以解决这个问题实际上默认输入法设为中文是不存在问题的。以默认输入法为搜狗输入法为例，输入中文过程中按数字键选词或按空格键直接上屏即可，输入英文则在输入单词后按回车键即可将英文单词上屏，输入英文和数字混排则在输入字母后按小键盘输入数字则不会选词而达到混排目的，输入完成后按空格或回车上屏即可。由于中国人文字录入还是以汉字居多因此中文输入法作为默认输入法还是比较方便的) 。但是中文域名最大的优势在于容易记忆，特别是比较上口的词更使容易记忆。这就涉及到了一个取舍的问题，是保证易记还是保证容易输入。很多企业注册域名时喜欢注册某个词的拼音就是出于兼得两者之长的想法，但拼音的易记仅是语音上的而中文域名则还兼具视觉上的易记。在易记方面中文域名无疑是最佳选择。那么到底是易记重要还是易输入重要则仁者见仁智者见智了。

　　三、搜索方面

　　首先看搜索引擎对中文域名的收录情况，谷歌、雅虎目前对中文域名的收录已经不存在障碍，而百度对中文域名的收录则需要先进行转码才能收录，不知是技术问题还是态度问题。

　　再来看seo，这是业内争议较大的部分。从理论上讲，在其他条件一致的情况下，与关键词越接近的域名搜索排名则越高。这一理论在英文域名中被广泛接受，但中文域名的具体表现则有待观察了。有人经试验发现google中该理论仍然有效但百度却未见效果，甚至连收录都有问题。

　　从上面的分析不难看出，百度对中文域名的支持相当的差，一般将其视为百度技术落后的表现。但有一点需要注意，目前各大搜索引擎都已经注册了自己的中文域名，而唯独百度没有注册一个“百度”相关的中文域名(目前仅发现“我.cn”一个中文域名，不知是出于什么目的)。这似乎说明了某些问题，隐隐觉得百度对中文域名的支持问题不是技术上的而是态度上的，即百度根本不愿意看到中文域名流行起来。原因何在?很简单，中文域名的流行将大幅减少百度的流量。我们知道，目前人们进入一个网站的途径一般有以下几条：网址、收藏夹、导航站、搜索引擎、默认首页、友情链接、强制弹出。这里面就有一个很关键的问题，有多少人是通过搜索引擎进网站的?可以说比例是相当大的，而这里面由于多少人是搜索网站名字然后点击进入网站的?换句话就是说，搜索引擎的流量借助了大量别人网站的流量，举个例子，某人要上新浪网但不记得网址，就先搜索“新浪”二字然后进入新浪网，关闭搜索引擎。这里浏览者对百度的访问完全是新浪带来的。想想我们身边有多少人是通过这种方式进入网站的。一旦中文域名普及开来，人们记得网站名直接在地址栏输入就能进入网站那，搜索引擎的这部分流量必然流失。可能有人觉得这部分流量有限，但请注意国内四大门户的流量约为百度流量的1.5倍，仅以此算有1%的人通过上述办法进入四大门户，如损失后百度流量将下降1.5%再加上其他网站，百度的流量损失是相当可观的。因此，有理由相信百度在利用自己中文网络市场的垄断地位阻击中文域名。同时中文域名日益流行必然对百度工具条之类的插件形成更大压力，这也是百度所不愿意看到的。

　　四、进展方面

　　2010.6.25，ICANN正式完成.中国写入国际域名根目录的所有流程。预计8月份全球通用，并支持英文域名的全部功能。届时，中文域名国际通用的技术问题将不复存在，同时各浏览器，空间服务商也将陆续支持中文域名。但目前，中文.英文的使用已经没有什么大问题，而中文.中文的域名却由于各类搜索插件的问题而存在不少问题，同时由于人们使用习惯的问题中文域名的使用并不普遍。所以说，当前阶段中文域名的价值还不明显，其价值远远没有体现。且人们习惯中文域名还需要一段时间，其深层次的应用和影响中国人上网习惯还需要一段时间。

　　大事年表：

　　国际：

　　2003年3月，IETF发布多语种域名国际标准。

　　2008年6月27日，ICANN理事会一致通过决议，允许使用其它语言包括中文等作为互联网顶级域字符。

　　2009年10月30日，ICANN表决通过了《“.中国”等非英文域名后缀快速通道实施计划》，自2009.11.16起接受申请。

　　2010年6月25日，ICANN完成所有审批程序，.中国域名预计8月份全球启动。

　　国内：

　　1996年，CNNIC提出了国际化域名(IDN)的概念。

　　1998年，CNNIC开始进行中文域名方面的研究;

　　1999年，信产部正式委托CNNIC进行中文域名系统的开发;

　　2000年，CNNIC推出“.CN”、“.中国”、“.公司”、“.网络”为后缀的中文域名服务。

　　五、前景方面：

　　中文域名最大的意义在于推动全中文上网时代的到来，虽然人们的使用习惯一时难以改变但网络时代形势的变化是非常的快，随着中文域名在网络世界的逐步发展，这种使用母语上网的方式必然会流行起来，最理想的情况是中文输入法解决了非文字录入的调用问题，网上的各类信息包括用户名、密码、验证码、邮箱、网址等全部可以采用中文，那时才是中文域名真正大放异彩的时刻。

　　目前的问题在于，国内对域名的变态管理，百度的暧昧态度，浏览器插件的泛滥等。

　　六、企业用户注册策略：

　　从中文域名的实际价值看，中文域名主要有两大价值：一是易记一是有助于优化。因此企业用户注册中文域名应当采取以下策略：

　　1.企业简称或品牌，注册“.中国”域名方便客户记忆和输入。同时如果是大的驰名品牌还应该注册其他后缀以保护品牌，其他中小企业及品牌可以无需考虑此因素。

　　2.核心产品名称或简称注册“.中国”和“.com”，前者是为保护和独享资源，后者则侧重考虑的是优化方面，因为目前搜索引擎对此后缀的域名收录的相对较好，利于提升优化效果。但目前只在google上有体现，百度还没有反应。因此，注册此类词汇需注意考虑风险，毕竟百度在国内的影响力还是相当巨大的。

　　3.其他后缀的中文域名如，“.政务”“.网络”等则对应相关行业或政府部门，无相关业务或非政府部门不必注册。除非大的企业集团出于保护目的的注册，否则不建议注册。

　　4.切忌盲目追求全面，过高看待中文域名的价值。其本质上还是一个域名并非包治百病的良药。注册自己的核心词汇则可。

　　总的来讲中文域名的使用前景还是比较光明的，全中文上网时代的美好愿景是推动中文域名发展的最大动力，但短时间内网络的流行语言依然会是英文，同时所有涉外网络也必然会采用英文。目前国内的网络环境并不是太好，CNNIC的变态管理以及各类插件的横行都影响着中文域名的发展。事实上无论是百度还是各类浏览器工具条，在技术上识别中文域名是没有问题的，随之而来的流量损失恐怕才是让他们最难跨过去的槛。再加上CNNIC以及部分企业对中文域名的低劣炒作无疑使得人们对中文域名产生非理性的态度，也使得中文域名的普及又增添了一层障碍。但正所谓前景是光明的，道路是曲折的。建议企业客户对于中文域名有个准确的价值定位。