【品牌塑造】企业品牌如何进行VI设计

　　任何事情的起因、发展、壮大，都有一定的规律可循，在当今品牌意识越来越重要的今天，很多企业面临品牌的升级与改造，那么什么企业适合升级?如何升级?是推翻重来还是逐步改善?企业在品牌升级、设计之时存在很多迷惑。品牌的树立是一个综合体，品牌唤起的是对企业的认知和、形象、期望与产品性能的承诺，品牌的建设绝对不是简单的设计的标志或者好看的图片海报就可以树立起好的品牌，很多国内企业以为设计一个好的标志或者一套完整的VI公司就有了品牌，这样的观点是很片面的。品牌的成功绝对不只是视觉上的完美。升级意味着发展，升级意味着改变。

　　所以，企业品牌形象的设计升级包括品牌LOGO的改造、企业整体VI的设计和应用、对内对外做到颜色一致化、图形一致化等以及对外宣传的广告形象、终端形象全面升级。一些小企业在形象升级设计上，就经常犯常识性的错误，喜欢“打补丁”。不是一次性的改变和提升，而是今天换一个包装，明天改一下字体，后天换个代言人等。最后将品牌形象弄得面目全非，失去了品牌形象本身的意义。

　　品牌建设的五个问题：(这5个问题看起来很简单，但值得我们每一个企业家和策划设计师都要深深的去思考并行动)

　　1. What am I selling?我卖什么?

　　2. To whom am I selling?我向谁卖?

　　3. To whom am I important?我对谁重要?

　　4. What makes me special?是什么让我特别?

　　5. What is my goal?我的目标是什么?

　　上下策划根据务多年企业品牌设计后，针对很多企业在品牌设计建设步骤如何进行的迷茫，做一个浅析。

　　首先，选择一个与服务项目、价格预算相匹配设计公司—详情请参照上下策划（www.shangxiacehua）新乡唯一深度融合互联网+平面设计的服务公司！

　　其次，根据服务项目成立项目小组。罗列进度表，包括设计项目，设计周期，执行预算，落地时间。通过甲乙双方前期初步了解沟通，明确了设计项目和价格签订设计合同后，甲乙双方共同项目小组。设计公司成立策划、设计、文案项目小组，企业需要指派1-2名人员对接、提供品牌建设所需资料、图片等相关内容以及进度跟进。根据公司品牌建设推广步骤按照时间进行逐步推进。

　　最后，设计完成后修订完善，不断调整。

　　设计方案完成并不是所有工作就到此结束，因为在后期导入实施过程中因为场地、预算、灯光、环境、消费群体变化等因素会在设计方案基础上进行调整。一般会根据集团品牌维护和宣传以及包装、推广、发布会、上市、促销活动策划、媒体整合、销售策略调研调整等各个方面跟踪服务，通过长期合作达到品牌和产品的不断升级完善和销量的大幅提升。

　　上下策划根据以往经验，谈谈新品牌建设或老品牌升级改造一般企业品牌设计分几步走：

　　第一步：品牌调研明确定位：包括内容：

　　针对企业现有品牌或产品现有情况分析、针对品牌建设如何定位与衔接分析、设计调查问卷、企业内部调查、品牌建设分析、企业品牌定位、自身品牌整合分析、产品整合，品牌内涵、产品命名、产品线划分、产品核心价值、产品定位、包装形象、资质荣誉整合、品牌口号，然后对外围市场调研：消费者群体、竞争对手状况、寻找差异化等等。

　　此步骤非常重要，犹如就医时候的中医望、闻、问、切。找出问题所在和如何解决问题方法，通过什么方式在保证有力因素不丢失、预算合理基础上一针见血。没有调研策划就没有数据和理论支撑你企业品牌的建设，例如老公司有了一定品牌基础，有一定影响力情况下，企业不能听信片面之言为了品牌改造而改造，造成了前期品牌宣传的浪费和后期改造后承担的风险。上下策划小编建议根据调研结果进行升级或者改造，而新企业新产品或者新品牌，根据市场环境从开始就要先定位后卡位，一步到位的完善好品牌基础，而不应该先凑合后提升，造成不必要的浪费。有很多不专业的策划设计公司或者设计师，为了能让客户拿更多钱，上来就推翻从建，这是一种极其不负责任的态度和做法，到后来双方都有损失。所以，本着负责任态度去做事为自己也为企业，做适合的事，而不应上来就开始出设计方案没有调研和策划就出设计稿的设计师，等于瞎子摸象、一叶障目，注定败多成少。

　　第二步：整合品牌基础形象规划设计：

　　根据第一步调研分析结果后，设计定位企业新形象或产品新形象，包括内容：

　　• 企业或者产品标志设计完善，并结合企业文化、产品定位赋予象征意义

　　• 确定企业或者产品包装的标准色系和辅助色系

　　• 设计企业品牌或产品品牌、包装的自身标准字：中英文全称、简称

　　• 设计企业或者产品辅助图形，丰富品牌视觉延展和冲击力

　　• 设计企业或者产品吉祥物，增加品牌形象化、人性化

　　• 提炼企业或者产品广告宣传口号作为企业或者产品主题文化并设计字体

　　• 根据企业或者产品定位选择形象代言人

　　第三步：设计完善企业或者产品品牌整体VI系统：

　　包括内容(设计内容需根据企业或产品品牌实际需求再细化，不要做没有归纳盲目做一些不实用的设计套路)

　　• 基础部分 • 办公部分 • 环境部分 • 公关部分 • 宣传部分

　　第四步：展开公司宣传物料设计制作和推广应用：包括内容：

　　• 企业、产品画册设计

　　• 产品招商手册设计

　　• 产品手册设计(各系类产品的知识手册)

　　• 标准店招设计(横式、竖式)

　　• 标准运输车体设计(经销商厢货车、面包车、公司运货车、公交车体广告)

　　• 标准户外广告设计(包括立柱户外广告、候车厅广告、楼宇广告、商超广告)

　　• 标准终端陈列设计(堆头、异型堆头、节日堆头)

　　• 糖酒会、招商会物料设计(举牌、服装、DM、气模等)

　　• 品牌主视觉形象设计(用于户外广告、终端海报、招商手册等)

　　• 品牌标准广告板式设计(用于品牌对外的广告宣传，制定标准板式，统一格式)

　　第五步：展开营销推广：

　　品牌设计完毕后，建议企业品牌、产品推广办公室，逐步结合本地媒体进行品牌推广和宣传，达到品牌建设、产品推广的展示与形象的提升，同时广告公司与之配合辅助甲方推广销售工作。包括内容：

　　• 杂志广告投入

　　• 网络优化推广

　　• 户外媒体选择投放

　　• 电视、报纸、促销活动、新闻软文等

　　• 针对产品的推广，广告卖点提升、活动策划、市场反馈意见修订等乙方配合甲方进行调整修订。

　　• 辅助甲方落实市场监督

　　• 辅助甲方执行推广活动

　　• 辅助甲方总结营销成果

　　• 辅助甲方制定品牌和产品推广方案，制作幻灯片

　　• 辅助甲方网站的美化和更新

　　• 定期专题会议，由相关专业人员与会;

　　• 每次专题会议总结前期的设计工作内容，并根据公司推广计划提交下一阶段推广设计策略及执行案;

　　• 在重要活动或者媒体发布等重要场合，专案组协助公司进行现场辅助与跟踪;

　　• 不定时进行市场调研、目标消费者调研，广告效果测试的工作;

　　• 协助公司或者项目负责人重大决议推广计划等方面的讨论，并提出相应意见。

　　第六步：展开长效持续广告推广期，树立集团品牌产品形象

　　总之：一个企业的品牌或产品品牌的建立和塑造，不是一朝一夕的事情，更不是只有设计一个标志、包装或者样本就完成了形象的塑造。需要从细节一点一滴系统细化和应用中不断完善。不但需要专业广告设计公司的策划设计，更需要企业有计划的推广和实施。不仅能完善公司的企业文化、品牌形象、产品优化、业务结构的建设，同时也给我们客户消费群体树立品牌的信誉好、实力强、服务优的好品牌形象。我们期待，一起飞跃!!!

　　上下策划品牌优化/改造经典案例：

　　→新乡滤清器品牌优化
　　→新乡远航机械品牌优化
　　→和协集团品牌优化